Mazda: Orang-Orang Kaya Konsumen Kami pun Tunda Beli Mobil Karena Pemilu

JAKARTA - Mazda mengaku turut mengalami penurunan penjualan seperti juga pasar mobil nasional, meski konsumen-konsumen mereka tergolong orang kaya.

Ricky Thio selaku Sales, Marketing, and PR Director PT. Eurokars Motor Indonesia (EMI) mengatakan bahwa segmennya Mazda adalah orang-orang kelas menengah dan menengah ke atas. Mereka tidak lagi terlalu sensitif terhadap harga jual kendaraan.

“Buat mereka harga nomor dua. Mereka lebih melihat desain, penampilan. Mereka ingin membeli yang orang lain tidak punya,” ucapnya saat wawancara beberapa waktu lalu di dealer Mazda Simprug, Jakarta.

Artikel terkait

Mobil Terbakar di Demonstrasi 22 Mei 2019 Sementara Belasan Unit

Berita Otomotif

30 May 2023

Buka Telkomsel IIMS 2019, Menperin Bercanda Soal Quick Count Pemilu

Berita Otomotif

30 May 2023

Pasar Mobil Turun, Penjualan Mazda Malah Naik

Berita Otomotif

30 May 2023

Berdasarkan data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo), penjualan retail (dari dealer ke konsumen) pada empat bulan pertama 2019 adalah 1.689 unit.

“Kalau melihat data Gaikindo, penurunan penjualan pasar mobil Indonesia Januari-April hampir 14 persen untuk retail, jika dibandingkan periode sama tahun lalu. Itu TIV (Total Industry Volume) di sektor mobil penumpang saja, tak termasuk mobil komersial. Mazda penurunannya hampir sama dengan pasar, sekitar 14 persen,” aku Ricky.

Penjualan retail Mazda juga melesu pada April jika dibandingkan dengan Maret, meskipun bulan itu adalah 2 bulan menjelang Lebaran yang biasanya ditandai dengan kenaikan konsumsi kendaraan bermotor. Pasar dan merek-merek roda empat lain pun demikian, termasuk Toyota.

Pada April, ada 363 unit Mazda yang diboyong pembeli. Sebulan sebelum itu, Mazda berhasil menjual 475 unit.

Ricky menjelaskan bahwa hal ini masih merupakan efek dari Pemilihan Umum (Pemilu) Legislatif dan Presiden pada 17 April. Para konsumen kelas menengah ke atas menahan pembelian karena belum nyaman atau merasakan ketidakpastian terhadap kondisi yang ada.

“Mereka ini sudah punya dua atau tiga mobil di rumah. Urgensi beli mobil tak terlalu tinggi,” tandasnya.

Pengusaha dan Eksekutif Perusahaan
Ricky menjelaskan bahwa profil konsumen Mazda adalah eksekutif perusahaan level General Manager ke atas atau pengusaha. Proporsi keduanya hampir setara.

Pengusaha, menurutnya, lebih sensitif terhadap kondisi sosial politik. Mereka lebih terpengaruh dengan hal tersebut dibanding eksekutif perusahaan.

“Mereka, kan, harus memikirkan cashflow usaha mereka sendiri dan sebagainya,” ujarnya. [Xan/Ari]