Kia Masih Tahan Harga Demi Persaingan Meski Kurs Rupiah Lemah

JAKARTA – Kia belum menaikkan harga sama sekali meski kurs rupiah sudah stabil di atas Rp 14 ribu per dollar Amerika Serikat (AS) sejak Juni. Ini dilakukan demi bisa menawarkan harga kompetitif di persaingan yang makin keras dengan hegemoni merek Jepang dan kehadiran mobil-mobil China.

Padahal, nilai tukar rupiah yang pada akhir 2017 masih di  sekitar Rp 13.500 per dollar AS sejak awal 2018 sudah menunjukkan tren pelemahan dan beberapa kali menyentuh level Rp 14 ribu per dollar AS. Kurs referensi Jakarta Interbank Spot Dollar Rate (JISDOR) menunjukkan rupiah terpatok di atas Rp 14 ribu per dollar AS mulai 21 Juni dan pada Kamis (19/7/2018) berada di level Rp 14.418 per dollar AS.

Saat pabrikan-pabrikan lain mengaku sudah menaikkan harga atau setidaknya bersiap melakukannya dalam waktu dekat, Kia bergeming. Pabrikan Asal Korea Selatan ini masih bertahan sekuat tenaga di harga yang sama.

Artikel terkait

Kia Coba Bertahan di Tengah Gempuran Mobil Jepang dan China

Berita Otomotif

20 July 2018

Kia Terlibat Masalah Internal, Tak Lagi Jadi Anggota Gaikindo

Berita Otomotif

29 August 2018

BMW Masih Kuat Tahan Harga di Tengah Menggilanya Kurs Dollar AS

Berita Otomotif

25 July 2018

Ia mengaku belum mengetahui sampai kapan bisa menahan harga lama. Kia, menurutnya, akan memantau kompetitor-kompetitor mereka terlebih dahulu.

“Kita mungkin lihat dan ikut kompetitor lain. Ini untuk lebih kompetitif. Kalau kompetitor lain sudah sesuaikan harga, mau enggak mau kita juga,” tandas Theodorus.

Produk Berkurang
Strategi menahan harga yang dilakukan Kia menimbulkan konsekuensi pada strategi perencanaan produk Kia di Indonesia. Merek yang satu grup dengan Hyundai itu lebih selektif mengimpor dan memasarkan model-model mereka dari Korea Selatan tahun ini demi mengurangi stok di pasar.

“Tahun lalu masih ada Sportage, Picanto, Rio, Grand Sedona, dan pick up.Sekarang ini kami masukkan Grand Sedona diesel, Grand Sedona bensin juga masih ada. Lalu Rio, Sportage, dan kendaraan komersial (Kia K2700),” tandas Theodorus  lagi.

Penjualan Kia di semester satu 2018 pun, ucap Theodorus, turun lebih dari 40 persen menjadi 239 unit dibandingkan periode yang sama tahun lalu. [Xan/Ari]