Honda Punya LMPV Mobilio, tapi Model Terlaris Malah City Car Brio

JAKARTA – Honda merupakan salah satu pemain di segmen terfavorit konsumen Indonesia, low multi purpose vehicle (LMPV), lewat Mobilio. Akan tetapi, kontribusi penjualan Honda yang terbesar untuk saat ini malah datang dari city car Brio.

LMPV hingga detik ini masih menjadi ‘potongan kue’ terbesar di pasar mobil nasional. Berdasarkan penelusuran Mobil123.com, pangsa pasarnya pada 2018 mencapai 24,5 persen dari total penjualan wholesales (distribusi ke dealer) Indonesia yang mencapai 1.152.641 unit.

Merek-merek yang bermain di segmen tersebut pun relatif amat bergantung pada LMPV mereka. LMPV umumnya menjadi kontributor penjualan nomor satu atau nomor dua mereka. Kalau pun tidak di posisi dua besar, penggantinya setidaknya sesama mobil tujuh penumpang lain atau mobil komersial kecil.

Honda sedang mengalami semacam 'anomali'. Model paling ‘sakti’ mereka saat ini adalah Brio yang notabene city car lima penumpang dan model terpopuler keduanya pun sport utility vehicle (SUV) lima penumpang.

“Brio (penjualannya) terbesar. Total sumbangsihnya 46 persen dari total penjualan kami. Brio Satya 36 persen dan Brio RS 10 persen,” tandas Yusak Billy selaku Business Innovation, Sales, and Marketing Director PT. Honda Prospect Motor (HPM).

Artikel terkait

Program Penjualan Mobil Honda Bikin Ngiler

Panduan Pembeli

23 June 2016

Mungkin Begini Tampilan Honda Mobilio Kalau Dibuat Jadi Limosin

Berita Otomotif

05 August 2020

Suplai Mobil Honda ke Dealer pada April 2019 Dinaikkan Hingga 43 Persen

Berita Otomotif

19 May 2019

Brio RS, di sisi lain, mempenetrasi pasar city car. Pesaingnya antara lain Daihatsu Sirion dan Suzuki Ignis.

Lebih lanjut, Billy menjelaskan dari sisi penjualan retail (distribusi dari dealer ke konsumen). Adapun total penjualan retail Honda pada Januari – Oktober kemarin, menurut data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo), adalah 122.066 unit, turun 8,8 persen jika dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.

Sayangnya, dalam penjabaran penjualan per model, data Gaikindo hanya memaparkan secara wholesales. Dalam perspektif ini, kontribusi Brio malah lebih besar lagi terhadap penjualan Honda.

Wholesales Brio pada 10 bulan pertama 2019 mencapai 56.796 unit. Sebanyak 44.188 unit datang dari Brio Satya, sedangkan 12.608 unit sisanya hadir lewat Brio RS.

Adapun total penjualan wholesales Honda 111.824 unit. Artinya, kontribusi Brio secara wholesales mencapai 50,79 persen.

Model jagoan nomor dua adalah HR-V. Total wholesales HR-V bermesin 1.5-liter serta 1.8-liter mencapai 18.751 unit.

Mobilio baru terlihat di peringkat ketiga. Wholesalesnya mencapai 11.743 unit. [Xan/Ari]