Penjualan Jeblok, Toyota Tetap Merek Mobil Paling Laku di Indonesia

JAKARTA – Penjualan Toyota di Indonesia amat jeblok pada 2020, di tengah pandemi virus Corona (Covid-19). Akan tetapi, mereka masih tetap saja menjadi merek mobil paling laku di negeri ini.

Toyota, melalui keterangan resmi pada Selasa (19/1/2021), mengumumkan pencapaian penjualan retail (distribusi dealer ke konsumen) sebanyak 182.665 unit. Dengan volume tersebut, mereka mengklaim sebagai pemimpin pasar mobil Tanah Air pada 2020.

Penjualan retail Toyota sendiri turun signifikan pada 2020 yaitu 44,81 persen jika dibandingkan setahun sebelumnya (year on year), jika melihat Data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo). Pada 2019, capaian mereka berjumlah 331.004 unit.

Adapun pasar mobil nasional turun sekitar 45 persen, dari 1.043.017 unit menjadi 578.327 unit. Alhasil, pangsa pasar Toyota masih di kisaran 31 persen.

“Meskipun situasi di tahun 2020 cukup menantang, kami berkomitmen untuk tidak pernah berhenti memenuhi kebutuhan mobilitas masyarakat Indonesia, tidak hanya dengan menghadirkan lineup kendaraan yang lengkap, tapi juga berbagai layanan. Kami bersyukur upaya kami dalam mendukung mobilitas mendapat sambutan baik dari pelanggan dan masyarakat luas. Terima kasih atas kepercayaan yang telah diberikan. Ke depan, kami akan terus berupaya untuk menciptakan mobility happiness for all,” kata Susumu Matsuda, President Director PT. Toyota Astra Motor.

Pandemi Corona baru diumumkan masuk Indonesia oleh pemerintah pada Maret 2020. Oleh karena itu, raihan Toyota pada kuartal satu tahun lalu masih relatif normal yakni 66.599 unit.

Dampak terparah dari pandemi terhadap industri otomotif ada di kuartal kedua dan Toyota pun hanya menjual 26.366 unit—turun 60,4 persen dari kuartal pertama.

Kondisi pasar membaik dan Toyota pun banyak merilis model baru, strategi digital, serta program penjualan pada semester kedua. Alhasil, penjualan kuartal tiga dan empat makin naik, masing-masing 35.111 unit (naik 33,2 persen dibandingkan kuartal dua) plus 54.589 unit (naik 55,5 persen dari kuartal sebelumnya).

Secara total, sepanjang 2020 Toyota melepas 13 model baru. Tiga di antaranya merupakan mobil listrik yakni Prius PHEV, Corolla Cross, maupun Lexus UX300e.

Strategi digital andalan mereka antara lain Toyota Chatbot, mToyota, Halobeng, Toyota Virtual Expo, hingga layanan subskripsi Kinto One. Untuk program penjualan, ada Paket Spektakuler serta Deal Cermat. [Xan/Ari]